本报记者陈茂利北京报道

“长城皮卡品牌正式进入2.0时代，为了打造全球化用户品牌，长城炮要想办法引领皮卡文化向上跃升。”近日，长城皮卡品牌CEO张昊保在长城炮三周年暨全球粉丝节盛典活动现场表示。

同时，长城炮方面宣布，全面TOC，向全球化用户品牌焕新升级。进入品牌2.0时代，如何打造全球化用户品牌？《中国经营报》记者从长城炮方面了解到，长城炮将在产品、渠道、皮卡文化等方面焕新升级。其中在产品方面，长城炮将以品类创新推动市场扩容，产品品类将向燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵进军。

“致力于为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品，我们将在燃油、混动、纯电动、氢能等新能源领域全面发力，进军全球皮卡第一阵营。”张昊保告诉记者。

打造全球化用户品牌

从国内市场走向海外市场，长城炮如何成为全球化用户品牌？对此，张昊保提出，长城炮既要以品类创新推动市场扩容，也要以渠道焕新重塑用户体验。

品类创新方面，长城炮将以燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，进军全球皮卡第一阵营，同时发力乘用休闲、时尚商用两大品类，实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

记者了解到，乘用休闲品类基于长城汽车全球智能专业越野的坦克平台打造，全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，致力于满足用户多元化、个性化需求。时尚商用品类则聚焦打造紧凑型和中型皮卡。

“长城炮持续进行品类创新，以品类领先打造品类品牌，让我们的品牌成为了品类的代表。得益于持续的品类创新，长城皮卡已经连续24年销量第一，全球累计销量突破万辆。”张昊保告诉记者，“未来，长城炮的全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。品牌全面升维，向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化。”

渠道方面，长城炮方面提出，通过线上＋线下全域渠道焕新，实现全面TOC，为用户创造惊奇体验。

线上渠道方面，长城皮卡创建皮卡专属APP长城炮，目前粉丝已超百万人。

“以长城炮APP为聚合平台，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。”长城炮方面表示。

线下渠道方面，长城炮打造的全球首家高端皮卡形象体验店POER-SPACE将于8月25日在成都开业。

与品类创新、渠道焕新一样重要，引领皮卡文化向上跃升是长城炮在品牌2.0时代的重要目标。

“要使皮卡真正发展起来，更需要打一场‘认知战役’。目前许多消费者对皮卡的印象依然停留在工具车，对皮卡多场景、多用途的用车场景认知和挖掘上仍不足。中国皮卡文化尚待培育，需要让更多用户认识到皮卡不仅仅是一个商用‘工具’车型，更是‘一种生活方式’的呈现，着力打造皮卡用车文化环境，引导皮卡向乘用化和高端化发展。”张昊保告诉记者。

记者从长城炮方面了解到，长城炮计划通过持续链接越野、改装、登山等兴趣圈层，跨界拓圈与用户共创全场景皮卡车生活，以此引领中国皮卡文化发展与流行。

首推大型高性能豪华皮卡

发布品牌2.0战略的同时，长城炮方面透露，将推出首款大型高性能豪华皮卡。这款新车现已启动全网车名征集，将在成都国际车展上首秀。

“皮卡解禁浪潮及汽车消费升级，激发中国皮卡市场百万级扩容潜力，前景巨大，尤其是在豪华皮卡方面，仍旧呈现比较空白的状态。”长城炮方面表示。

据中汽协与国家信息中心联合完成的《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测，在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下，皮卡市场国内需求到年可达万辆之上，乐观情景加之出口需求，皮卡总销量到年预计可实现万辆左右。

据张昊保介绍，长城炮这一高性能豪华皮卡将搭载3.0TV6+9AT的动力组合，拥有超豪华的高级商务座舱和超好玩的百变拓展空间，它的推出将填补中国高性能皮卡品类的空白。

截至今年5月，长城炮仅用2年零8个月，完成第30万台整车下线，“长城炮速度”刷新行业纪录。进入品牌2.0时代，长城炮的目标是全球市场。

“皮卡是全球汽车市场不可或缺的重要组成部分，每年新车销量约在多万台。中国皮卡以长城炮为代表，已经具备国际竞争力。未来，长城炮将代表中国皮卡品牌，在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三。”张昊保表示，“让中国皮卡在全球流行起来。”

（编辑：张硕校对：颜京宁）