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一直以来，明星名人的数字资产都被当作是尚未被开采的知识产权矿藏之一。国内外的不少公司都在这个领域进行了尝试，例如卡梅隆的数字王国签下邓丽君、MichaelJackson等明星的数字影像资产开发为全息演唱会；分享时代签下刘涛、杜海涛、林更新等名人IP为其设计超级英雄形象；次世文化也签下黄子稻、迪丽热巴等流量明星IP为其进虚拟形象运营……明星虚拟创意产业越来越被大家重视，明星虚拟创意产业正在不知不觉中悄悄兴起。今天，小映就从明星虚拟创意产业的市场背景、明星虚拟IP的附加值、明星虚拟IP的内容竞争力以及明星虚拟IP的未来趋势这四个方面来分析分析这悄悄兴起的明星虚拟创意产业。01明星虚拟创意产业的形成背景对于明星来说，在传统模式下，中国明星的收入主要来自艺人经纪，即片酬、商演、广告代言等，需要大量占用明星时间资源，而明星的时间非常有限，就算明星一年天都在工作，也无法保证能够全年无间断地出现在大众面前，获取足够的曝光量。对于粉丝来说，他们希望自己喜欢的明星不是一个“僵尸”，他们也希望自己喜欢的明星能够以不同的面貌经常性地出现在他们的眼前，他们还希望自己喜欢的明星能够有与众不同之处。对经纪公司来说，他们希望通过最不占用明星时间资源且不急剧消耗明星人气、又能维护粉丝、甚至可以达到吸粉目的的方式来为公司赚取收益。为了满足这三方的需求，明星虚拟创意产业出现了。通过签约明星、名人提炼IP内核、创造虚拟形象等方式，将其现有粉丝注入新的IP，在不占用明星时间资源的同时，帮助其参与到各项商业活动中。比如，用虚拟形象完成和消费品品牌的合作，或者动漫IP的合作。这样既能保证曝光度，又能吸金吸粉，还能满足粉丝需求，经纪公司何乐而不为呢？02明星虚拟IP的附加值对明星虚拟形象的开发，多数公司都是通过和平台、渠道合作，最终完成小说、漫画、动画、有声、影视、消费品、主题乐园等全产业链布局来提升明星虚拟IP的附加值。例如，杜海涛的超级英雄虚拟形象IP——涛涛熊，它于年上线，设定是拥有超强防御能力和超大食量，但性格温和。迄今为止，涛涛熊和僵尸榨汁机、时空旅梦人、皮卡堂等51款游戏、漫画、动画内容等进行合作。迪丽热巴的虚拟形象——冷巴ACTION，去年，《冷巴ACTION》漫画一经上线，仅用4小时登录微博热搜、明星话题榜的首位，条漫上线3天，人气突破万。黄子韬的虚拟形象——韬斯曼，不仅拥有自己的原创漫画《韬斯曼炸不炸》、韬斯曼限定招财宇航员等一系列衍生品之外，还在上个月黄子韬的上海演唱会上与黄子韬同框表演，结束后还跳起了《你也会像我一样》的魔性舞蹈，作为结束小彩蛋，深得粉丝们的喜爱。03明星虚拟IP的竞争力一是风格虽然说，流量与人气是明星虚拟IP的天然优势，但风格化才是明星虚拟IP内容拥有核心竞争力的关键。更多的明星虚拟形象运营公司不选择走纯日漫风，也不走迪士尼风，他们更多的是创造明星自身独特的风格、独特的竞争力，通过把内容端的核心竞争力越放越大，构建起壁垒。二是具有创意的衍生品几乎所有的明星虚拟IP都会做IP的衍生品，但是真正专业做“衍生品企业”的在国内却很少，从与IP方谈授权、规划产品定位及用户画像、渠道建立、创意、量产等做衍生品的重要环节中，创意尤为重要。拥有别致、新颖但又能够被大众所接受的创意思路，这将成为明星虚拟IP的另一竞争力。有了好的创意，接下来的开发、生产、成本控制、质量控制、宣传推广传播以及到市场渠道的销售才能有条不紊。04明星虚拟IP的未来趋势运营明星虚拟形象，源于中国二次元的巨大市场。90、00后成长于中国互联网崛起的年代，生活中充斥着网生内容和二次元文化。在ACGN已经成为主流文化的当下，消费升级和人口红利日趋明显，国内IP衍生品形成成熟市场的速度会远快于美国和日本。当下市场年轻人对于虚拟IP产品的需求在迅速增长，而明星虚拟IP的未来发展也与衍生品的开发紧密结合。打造明星虚拟形象是IP行业发展的另一种趋势，它作为一个新兴行业，仍有很多待填补的空白。未来的明星虚拟创意产业或许会因为新技术的加入而变得更加有趣。让我们一起期待一下吧~