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“去吧，皮卡丘！”

“皮卡～皮卡～丘！”

这句出自动画片《宝可梦》的对白一出，是不是勾起了你的童年记忆？

到今年，这部动画片已经26岁了。大家可能快忘了，这个IP诞生的初衷是为了给游戏营销。

那还是在年，任天堂的GameBoy在推出第7个年头似乎迎来终章，快要光荣退役。但那一年上线的系列游戏《宝可梦》却让这款掌机强势复苏，创造了最长寿游戏机的神话。

（《宝可梦》游戏）

若要论功行赏，头功当属联机这个功能。研发了６年之久的《宝可梦》以收集、通信、交换、养成为关键词，是对GameBoy功能的极限适配。此前未能发挥全部能量的连接线，在《宝可梦》这里可以被玩家用来联机对战、交换精灵，让这款掌机在玩家的口口传播中重获新生。

但这个借助连接线形成的社交网络仅限于线下，真正的网上社交神话，由微软创造。

年，微软发布了游戏主机Xbox，在任天堂和索尼的左右夹击之下，这款产品并不被看好。但年上线的XboxLive宛若一个横空出世的救星，支持身处全球的玩家匹配、聊天、加好友。订阅这个功能价格不菲，每月要50美元。要知道，当时主机才卖美元，相当于订阅4个月就能再入个新主机。

没想到的是，XboxLive在运营第一周就获得了10万用户订阅，并在两个月时突破25万。相较游戏，不少玩家把这里直接当成一个可以与全球玩家连接的社交场。这个功能，延续至今依然是微软服务中重要的一部分。

可以说，这些增长神话，都是从融入社交属性开始书写的。

我们需要社交，自然也就需要驱动社交的场景。如今，这个场景愈发多样。

近期融云与白鲸出海联合发布的《社交泛娱乐出海白皮书》（下简称《白皮书》）发现，全球范围内，娱乐场景已经与社交深度融合，没有哪一款泛娱乐产品，是跟社交完全不沾边的。细分来看，主要有“社交+游戏”、“社交+音频”、“社交+视频”、“社交+虚拟形象”、“社交+Dating”以及“社交+社区”6大场景。

01社交+游戏、音频、视频、Dating“老大哥”的方法论

A社交+游戏，已不仅是“留存利器”

如开篇所说，游戏社交是“社交＋X”的经典赛道。毕竟，游戏大厅、游戏组队等社交功能本就是该品类密不可分的一部分。作为游戏的基础设施，IM被用来支持用户加好友、建公会，提升用户粘性和留存。

随着行业发展，“棋牌、益智、角色扮演”等趣味性游戏品类异军突起，展现出了更强的社交属性。

《白皮书》就聚焦这部分更加